营销领域的 3 个趋势预示着该行业的复苏（及其挑战） (Read 18 times)

[Prantosamuel]

考虑到2021 年的营销趋势已经取得了进展，2022 年似乎对该行业来说是丰收的一年。随着人们重新建立信心以规划公司的战略，复苏开始出现在隧道的尽头。 这是WARC在其最新的“全球营销指数”中所表述的内容。它通过跟踪和分析1000多家公司的现状，提供营销行业状况的指标。这些方面包括营销预算、业务状况和人员配备水平。 接下来，我们回顾一下2021 年出现的、2022 年可能出现的趋势。 1、2021年持续复苏 过去 12 个月，所有主要全球和区域指数均持续增长。这表明，尽管2021年经历了波折，但市场已经做好了应对冠状病毒的准备。 数字行业。

移动、电视和户外服务引领了复苏。限制解除后，后者再次增长。 所有这些信息均得到其他 WARC 数据分析的支持。这些数据显示， 2021 年所有渠道的营销预算将增长 23.8%，价值 7,710 亿美元，其中数字和移动媒体 电话号码数据 增长 (41.9%)、OTT 视频 (41.6%) 和搜索 (39.4%)。与 2020 年相比，电视增长了 5.5%，户外广告增长了 21.8%。 2021年营销预算 2.零新冠策略减缓了增长 亚太地区（APAC）市场采用了零新冠病毒策略，即以发现病例、控制病例和隔离为基础。



但由于限制措施，其夏季增长率有所下降。这与欧洲等市场形成鲜明对比，欧洲更多地选择与病毒共存，因此在同一时期录得最高增长率。 尽管如此，亚太地区市场有所复苏，营销预算和业务状况显示出比欧洲更高的增长水平。 3. 对全球人员配置的影响，营销的另一个趋势 大流行的经济影响导致美国工人大规模外流。这已反映在“全球营销指数”中，美洲的人员配备水平在 2021 年超过了欧洲和亚太地区。 不过，总体而言，这些市场在第四季度也经历了较高的增长率。从八月开始，全球员工水平录得更高的增长率。